Depois de rumores, agora é fato: o Google está comprando a Fitbit por 2,1 bilhões de dólares. Confira os detalhes dessa novidade.
Fitbit, Inc. é uma empresa americana sediada em San Francisco e que produz rastreadores de atividades, dispositivos de tecnologia vestível habilitados para conexão sem fio que medem dados como o número de etapas percorridas, frequência cardíaca, qualidade do sono, etapas subidas e outras métricas pessoais envolvidas no condicionamento físico.
Quatro dias depois que surgiram rumores de que o Google estava negociando a aquisição da Fitbit Inc., o acordo agora é oficial, possivelmente estabelecendo uma verdadeira batalha pela era posterior de dispositivos conectados a smartphones.
Google está comprando a Fitbit por 2,1 bilhões de dólares
A gigante das buscas disse recentemente que concordou em pagar U$$ 7,35 por ação da Fitbit em uma transação em dinheiro no valor de U$$ 2,1 bilhões.
A oferta representa um prêmio de 70% do preço de fechamento do fabricante do relógio inteligente na sexta-feira, o último dia de negociação antes das discussões de compra serem tornadas públicas.
A Fitbit vende uma série de relógios inteligentes que permitem aos usuários acompanhar seus treinos, qualidade do sono e saúde.
O mais novo produto da empresa, Versa 2, inclui recursos adicionais que incluem uma integração com o assistente de voz Alexa.
A Fitbit já enviou mais de 100 milhões de dispositivos até o momento e afirma que seus vários modelos de relógios inteligentes são usados por 28 milhões de pessoas em todo o mundo.
Mesmo assim, os U$$ 7,35 por ação que o Google está pagando representam uma pequena fração do máximo histórico de U$$ 51,90 que a empresa alcançou em 2015.
O preço das ações e a participação de mercado da Fitbit foram afetados nos últimos anos devido à intensa concorrência da Apple, que lidera o mercado de relógios inteligentes por uma ampla margem com seu Apple Watch.
A aquisição do Google pode significar mais concorrência para o fabricante do iPhone.
O banco de investimento Cowen & Co escreveu em uma nota de pesquisa para clientes que diz:
“A plataforma Fitbit pode ser estendida com a tecnologia Google sob uma nova propriedade e a tecnologia Fitbit pode ser integrada aos dispositivos Wear OS existentes.”
O Wear OS é a versão reduzida do Android oferecida pelo gigante das buscas por wearables. Outra tecnologia que pode alcançar dispositivos Fitbit é o Google Assistant.
Como o modelo Versa 2 do fabricante de relógios inteligentes oferece integração com o Alexa, não é difícil imaginar que a subsidiária da Alphabet Inc. também queira disponibilizar seu próprio serviço aos usuários.
Isso aumentaria o alcance do Assistente do Google para milhões de novos dispositivos.
O forte conhecimento da marca da Fitbit também tem valor, e Cowen disse que o acordo beneficiará o Google ao:
“Fornecer à empresa uma marca de hardware que tenha prestígio significativo no espaço do rastreador de fitness, algo que possivelmente está faltando na comunidade Wear OS.”
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A aquisição da Nest pelo Google em 2014 pode fornecer pistas adicionais sobre os planos da gigante das buscas.
Após a aquisição da Nest, a empresa expandiu significativamente sua linha de produtos domésticos inteligentes, adicionando câmeras de segurança conectadas à Internet, um alarme, uma campainha inteligente e muito mais.
O Google poderia capitalizar a marca Fitbit de maneira semelhante e estender seu portfólio de produtos além dos smartwatches para outras categorias de dispositivos portáteis.
O Google pode até integrar as duas famílias de produtos. O Apple Watch permite que os usuários controlem certos bloqueios inteligentes de terceiros com um aplicativo, um recurso que o Google agora pode replicar com os relógios Fitbit e a campainha Nest.
Rick Osterloh, chefe do negócio de hardware do Google, prometeu em um post no blog que os dados do consumidor coletados pelos dispositivos Fitbit não serão usados para a entrega de anúncios.
E o co-fundador e presidente da Fitbit, James Park, procurou manter essas preocupações em um email para os clientes. “Você sempre terá controle de seus dados e seremos transparentes sobre os dados que coletamos e por quê”, escreveu ele.
“Nunca vendemos suas informações pessoais, e os dados de saúde e bem-estar do Fitbit não serão usados para anúncios do Google.”
O Google espera fechar a aquisição em 2020.
Se você quiser saber mais sobre isso, verifique o seguinte endereço.
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