A UE abriu uma investigação antitruste contra o Google Ad Tech, para descobrir se suas ferramentas lhe deram alguma vantagem sobre a concorrência.
O Google tem enfrentado uma série de acusações antitruste no passado recente. Agora, a Comissão Europeia abriu um processo antitruste contra as práticas de publicidade do Google.
UE abriu uma investigação antitruste contra o Google Ad Tech
Esta investigação analisará as ferramentas de anúncios do Google, incluindo Ad Exchange, DV360 e Google Ads. A comissão tentará descobrir se essas ferramentas deram ao Google uma vantagem injusta sobre a concorrência.
De acordo com um relatório do WSJ, a Comissão Europeia tem conduzido esta investigação no Google desde 2019. A empresa controladora do Google, Alphabet Inc., teve mais de US$ 182 bilhões em receitas em 2020. Quase 70-80% dessa receita veio do negócio de publicidade do Google.
Agora que a UE abriu uma investigação antitruste contra o Google Ads, a empresa pode ser multada em 9% de sua receita anual se for considerada culpada. Entre os anos 2015-18, o Google pagou mais de US$ 9 bilhões em multas e acordos.
No entanto, a empresa continua registrando lucros e expandindo seus negócios. A investigação da Comissão Europeia questionará a posição do Google como intermediário.
O objetivo principal é determinar se a empresa está empenhada em matar a concorrência usando suas ferramentas de publicidade.
Um exemplo desse caso é o YouTube. Se você quiser comprar anúncios do YouTube, terá que usar as ferramentas de anúncios do Google. De acordo com o caso da CE, isso coloca outros anunciantes em desvantagem.
O FLoC do Google também pode ser questionado
Pouco depois do recurso App Tracking Transparency da Apple, o Google decidiu eliminar os anúncios direcionados também. No entanto, seu método de fazer isso está sob o fogo de defensores da privacidade, bem como da UE.
O Google está eliminando os cookies de terceiros do Google Chrome e introduzindo o Google FLoC. Em termos gerais, o FLoC impede que os sites o rastreiem diretamente, mas permite que o Google o rastreie e fornece dados limitados aos sites que os solicitam.
Embora seja menos intrusivo do que os cookies, ele ainda exibe anúncios direcionados e não faz nada para solucionar o rastreamento online. A empresa recentemente resolveu um caso antitruste no Reino Unido, prometendo tratar a concorrência de forma justa.
O que vem por aí para o Google Ads?
Se a CE puder provar seu caso, os anúncios do Google podem ser multados e ordenados para corrigir o curso. Enquanto isso, o Google FLoC também está chamando a atenção da comissão.
Embora seja pelos motivos errados, se for encontrado violando as diretrizes antitruste, o Google FLoC pode ter sido retirado da Europa. Esta é de longe a investigação mais ampla sobre os negócios do Google.
Outra especulação é que a comissão pode ordenar ao Google que desfaça seus negócios. Não está claro se a comissão pode fazer isso, mas será uma preocupação para o Google, se possível.
O gigante dos mecanismos de busca tem enfrentado casos antitruste do governo dos EUA e do Departamento de Justiça dos EUA. O Google Pay também tem um processo antitruste contra ele na Índia.
Embora a empresa tenha se defendido contra os casos, parece haver uma enxurrada de casos antitruste chegando ao Google de vez em quando.
De uma perspectiva mais ampla, quase todas as grandes tecnologias enfrentam casos antitruste. Seja Apple, Google, Facebook ou Amazon. Em algumas áreas, é por causa do comportamento monopolista e, em outras, as investigações são sobre questões de privacidade.
