Em uma manifestação surpreendente, a Mozilla pediu aos usuários que apoiem os planos anti-rastreamento da Apple. Confira os detalhes.
O sistema operacional móvel iOS 14 da Apple exigirá aplicativos, a partir do início do próximo ano, para obter a permissão do usuário para coletar seu ID de anúncio aleatório, que os anunciantes usam para veicular anúncios personalizados e monitorar a eficácia de suas campanhas.
Diante disso, o pessoal da Mozilla disse que apóia totalmente os planos da Apple de limitar o rastreamento de usuários no iOS e pede aos usuários que assinem a publicação como um sinal de seu apoio à iniciativa.
Mozilla pede aos usuários que apoiem os planos anti-rastreamento da Apple
A Mozilla elogiou a Apple por não desistir das reações de empresas como o Facebook, mas alertou contra o atraso da Apple na implementação desse recurso.
Em sua postagem, a empresa afirmou:
“Em 2019, a Mozilla pediu à Apple que aumentasse a privacidade do usuário redefinindo automaticamente o Identificador de anunciante (IDFA) em iPhones. O IDFA permite que os anunciantes rastreiem as ações dos usuários à medida que eles usam os aplicativos, da mesma forma que um vendedor segue você de loja em loja enquanto você compra, registrando cada item que vê. É assustador, não é?”
“No início de 2020, a Apple foi ainda mais longe do que os apoiadores do Mozilla estavam exigindo quando anunciou que daria aos consumidores a opção de cancelar o rastreamento em todos os aplicativos, essencialmente desligando o IDFA e fornecendo a milhões de consumidores mais privacidade online. O anúncio da Apple também fez uma declaração forte: a coleta massiva de dados e a publicidade generalizada não precisam ser a norma online.”
Na verdade, esse novo requisito deveria entrar em vigor em setembro de 2020 com o lançamento do iOS 14, mas a Apple adiou a introdução do novo recurso até o início de 2021 para dar aos desenvolvedores mais tempo para fazer as mudanças necessárias.
Muitos anunciantes, especialmente o Facebook, não ficaram satisfeitos com a iniciativa da Apple.
O Facebook, que usa o IDFA para rastrear a atividade do usuário em diferentes aplicativos e combiná-los com perfis de anúncios, diz que seus parceiros de publicidade serão duramente atingidos pela mudança.
O Facebook afirmou em um relatório que isso poderia causar uma queda na receita de anúncios em pelo menos 40% e até 50%.
De qualquer forma, algumas empresas como o Facebook ainda estão insatisfeitas com a mudança quando ela afeta seus interesses, a publicidade online.
Um grupo que representa várias organizações e interesses publicitários também pediu um “diálogo” sobre a implementação deste novo recurso. Outro grupo de empresas de publicidade e editoras na França entrou com uma ação antitruste a esse respeito.
É essa pressão de alguns anunciantes que tem levado a Mozilla a lançar uma nova página convidando as pessoas a mostrarem seu apoio à decisão da Apple, para que ela não demore mais.
“É aqui que você entra: precisamos de apoio maciço para a decisão da Apple de fortalecer sua determinação em proteger a privacidade do consumidor”, escreveu a Mozilla.
As novas medidas significarão que os usuários terão que escolher ser rastreados por aplicativos e sites no iOS 14 a partir do próximo ano, um movimento que a Mozilla chamou de “uma grande vitória para os consumidores”, muitos dos quais “nem sabiam. que o IDFA existia e a coleta contínua de dados por aplicativos ”.
E “os consumidores que sabiam ainda não sabiam como reiniciá-lo”, disse a Mozilla, citando uma pesquisa realizada em 2019.
A Mozilla está pedindo aos consumidores que assinem uma mensagem de agradecimento à Apple, dizendo à empresa que “os consumidores estão aguardando ansiosamente a proteção de rastreamento no iPhone”.
O suporte da Mozilla chega em um momento em que a Apple App Store agora permite que os usuários entendam melhor as práticas de privacidade de um aplicativo antes de baixá-lo de uma plataforma da Apple.
A Mozilla não é a primeira a encorajar a Apple a avançar com seu recurso iOS 14, que está dificultando a vida das empresas de publicidade online.
Oito organizações da sociedade civil, incluindo a Anistia Internacional, a Human Rights Watch e a Electronic Frontier Foundation, enviaram recentemente uma carta à empresa para apoiá-la em seus esforços e pedir-lhe que não atrasasse muito a implementação da reforma.
Os críticos também abundam, acusando a Apple de distrair os clientes com sua retórica de privacidade e agir em seus próprios interesses.