Num mudança inesperada, o Google desistiu de eliminar cookies de terceiros no Chrome e oferecerá “uma nova experiência de navegador”.
O Google descartou seu plano de eliminar cookies de terceiros no Chrome e, em vez disso, introduzirá uma nova experiência de navegador que permite aos usuários limitar a forma como esses cookies são usados.
Google desistiu de eliminar cookies de terceiros no Chrome
Um cookie de terceiros são dados armazenados no seu navegador por um site diferente do site que você está visitando no momento e geralmente são descartados por scripts de rastreamento e anúncios.
Esses cookies podem então ser usados para rastreá-lo em outros sites utilizando código do mesmo domínio de terceiros, permitindo que os anunciantes rastreiem seus hábitos e interesses de navegação.
Como esses cookies são comumente vistos como um risco à privacidade, a lei do Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) da União Europeia, que entrou em vigor em 2018, exigia que os anunciantes obtivessem o consentimento do usuário antes de usar cookies de terceiros.
Em 2019, o Mozilla Firefox começou a bloquear cookies de terceiros por padrão, seguido pelo Apple Safari em 2020, desferindo um grande golpe na indústria da publicidade. O Google se comprometeu a fazer o mesmo no futuro.
O Google começou a eliminar os cookies de terceiros no primeiro trimestre de 2024, com uma eliminação gradual planejada para terminar no primeiro trimestre de 2025.
Para substituir os cookies de terceiros, o Google introduziu seu Privacy Sandbox, que deveria ser uma forma mais anônima de rastrear os interesses de um usuário para fins publicitários.
No entanto, as plataformas de publicidade e as empresas têm demorado a mudar para a nova plataforma Privacy Sandbox, e muitas ainda estão em testes beta.
O Google diz agora que, uma vez que a transição requer um trabalho significativo e terá impacto sobre editores, anunciantes e qualquer outra empresa envolvida em publicidade online, eles não estão mais eliminando cookies de terceiros.
Em vez disso, eles planejam lançar uma nova experiência do Google Chrome que permite aos usuários restringir o uso de cookies de terceiros.
“À luz disso, estamos propondo uma abordagem atualizada que eleva a escolha do usuário”, anunciou o Google em uma postagem no blog de Anthony Chavez, vice-presidente de Privacy Sandbox.
“Em vez de descontinuar os cookies de terceiros, introduziríamos uma nova experiência no Chrome que permitiria às pessoas fazer uma escolha informada que se aplica à sua navegação na web, e elas poderiam ajustar essa escolha a qualquer momento.”
“Estamos discutindo esse novo caminho com os reguladores e nos envolveremos com a indústria à medida que o implementarmos.”
Não está claro como será essa “experiência”, mas parece um sistema global de consentimento de cookies integrado ao Chrome que permite aos usuários ativar e desativar cookies de terceiros.
Os defensores da privacidade, como a EFF, estão insatisfeitos com esta decisão, dizendo que ela demonstra como o Google prefere os lucros à privacidade.
“O anúncio do Google ressalta seu compromisso contínuo com os lucros em detrimento da privacidade do usuário. Safari e Firefox bloqueiam cookies de terceiros por padrão desde 2020, quando o Google se comprometeu a fazer o mesmo. Os cookies de terceiros são uma das tecnologias de rastreamento mais difundidas, permitindo que empresas de publicidade e corretores de dados coletem e vendam informações sobre as atividades online dos usuários. Isso pode levar a uma série de danos, como maus atores que compram suas informações confidenciais e anúncios predatórios direcionados a populações vulneráveis.
A decisão do Google de continuar a permitir cookies de terceiros, apesar de outros grandes navegadores os terem bloqueado durante anos, é uma consequência direta do seu modelo de negócio orientado para a publicidade. Com quase 80% da receita do Google derivada de publicidade on-line, fica claro por que o Chrome está colocando os interesses dos anunciantes acima da privacidade dos usuários.”
Lena Cohen, tecnóloga da equipe da Electronic Frontier Foundation
A EFF recomenda que os usuários instalem extensões de navegador Privacy Badger, que ajudam a bloquear cookies de terceiros e outros rastreamentos online. Os usuários também podem usar bloqueadores de anúncios como o uBlock Origin para bloquear rastreadores e anúncios.
