Com conclusão prevista para o terceiro trimestre de 2024, o Google anunciou seus planos para bloquear cookies de terceiros no Chrome.
Cookies de terceiros são códigos de rastreamento definidos por sites diferentes daquele que você está visitando atualmente.
Esses cookies são usados principalmente para publicidade on-line e rastreamento do comportamento do usuário em diferentes sites. Eles ajudam os anunciantes a criar um perfil de seus interesses, levando a experiências publicitárias mais personalizadas.
No entanto, eles também podem ser usados para rastrear seus hábitos de navegação e os sites que você visita, o que leva à perda de privacidade.
Agora, o Google anunciou oficialmente planos para eliminar gradualmente cookies de terceiros, um aspecto fundamental de sua iniciativa Privacy Sandbox.
Google anunciou seus planos para bloquear cookies de terceiros no Chrome
Esta abordagem faseada começa com um período de testes de utilizador de 1% no início de 2024, levando a uma eliminação progressiva mais extensa no terceiro trimestre de 2024.
A decisão do Google de eliminar gradualmente os cookies de terceiros, essenciais para muitas funcionalidades da web, marca uma mudança significativa na privacidade online.
Este processo visa reduzir o rastreamento de usuários em sites, garantindo ao mesmo tempo que serviços essenciais online permaneçam acessíveis gratuitamente.
A fase inicial de testes de 1%, marcada para o início de 2024, é crucial para identificar e resolver problemas de compatibilidade web. O Google pretende gerenciar esta fase com cuidado para evitar um impacto significativo na experiência do usuário.
Durante esse período, o Google introduzirá soluções temporárias e controles de usuário para gerenciar exceções temporárias por site de nível superior no Chrome, com o objetivo de mitigar possíveis interrupções.
Em um post, Johann Hofmann, engenheiro de software sênior do Google, disse o seguinte:
“Atualmente estamos planejando para o início de janeiro, ou seja, o M120 seria o primeiro lançamento que contém os recursos técnicos para aumentar para 1% (mitigação de quebras, testes quantitativos). O congelamento do feriado é definitivamente um risco a ser destacado aqui.”
Assim que os cookies de terceiros forem eliminados, espera-se que os anunciantes usem as APIs Privacy Sandbox do Google para mostrar anúncios com base nos interesses calculados do usuário.
Notavelmente, o Firefox e o Safari já interromperam o acesso padrão a cookies de terceiros.
O Google planeja implementar uma abordagem mais segura e prevê que outros navegadores adotarão estratégias semelhantes.
Apesar das diferenças no tratamento dos cookies, o Google afirma que busca a interoperabilidade, aderindo aos padrões de privacidade e segurança.
É importante compreender que a eliminação gradual dos cookies de terceiros é uma mudança significativa para a web. O Google reconhece os diversos comentários dos desenvolvedores da Web e está comprometido em interagir com eles.
O objetivo é desenvolver soluções que preservem a privacidade e que suportem uma web dinâmica e aberta, equilibrando uma forte proteção do utilizador com funcionalidades essenciais da web.
