Após dez anos desde o lançamento do primeiro smartphone com a marca Mi, os futuros produtos da Xiaomi não terão mais a marca Mi.
A Xiaomi se tornou a marca de smartphone número um do mundo este ano, mas tem uma presença minúscula nos EUA, operando um site que nem mesmo oferece o produto pelo qual a marca é mais conhecida: o smartphone.
Xiaomi é a marca de valor por excelência no mundo dos smartphones – seus produtos oferecem excelente custo-benefício e há um smartphone para todos, não importa o preço.
Para diferenciar seus produtos entre si, a Xiaomi divide seus produtos em várias submarcas, a mais notável das quais é “Mi”.
Agora, dez anos após o lançamento do primeiro smartphone com a marca Mi, a Xiaomi está pronta para fazer uma grande mudança: está retirando o “Mi” de seus nomes de produtos daqui para frente.
Futuros Produtos da Xiaomi não terão mais a marca Mi
Essa mudança na marca começou com o smartphone MIX 4 recém-lançado da empresa, e um representante da empresa disse à XDA que todos os seus próximos produtos seguirão o exemplo.
Embora a empresa seja mais conhecida por seus smartphones, a Xiaomi também vende muitos produtos nas categorias de casa inteligente, estilo de vida e computação, incluindo televisores, laptops, geladeiras, fritadeiras de ar, smartwatches, scooters, robôs, secadores de cabelo e muito mais.
A maioria desses produtos traz a marca Mi hoje, mas isso mudará para qualquer novo produto que eles lançem.
Curiosidade: o primeiro produto da Xiaomi com a marca Mi não era na verdade um smartphone, mas definitivamente estava relacionado a smartphones.
O primeiro produto da empresa foi na verdade o MIUI, seu sistema operacional baseado em Android que está na versão 12.5 hoje.
Os primeiros visitantes dos Fóruns XDA podem se lembrar de quando a comunidade considerou a MIUI a “ROM personalizada” mais quente do planeta.
O que muitos não perceberam na época é que os desenvolvedores por trás do MIUI tinham ambições muito maiores do que manter um fork do Android.
No final de 2011, a Xiaomi lançou seu primeiro smartphone, o Mi 1. Este smartphone trazia especificações principais (na época), incluindo o chipset Snapdragon S3 de núcleo duplo da Qualcomm, 1 GB de RAM e resolução de 854 × 480 de 4 polegadas Painel LCD. Claro, ele também executou MIUI em cima do Android 2.3 Gingerbread.
Nos anos seguintes, a Xiaomi continuou a lançar novos smartphones em sua série Mi, todos disponíveis exclusivamente na China.
No final de 2013, Xiaomi contratou Hugo Barra do Google, que na época era vice-presidente e porta-voz de produto do Android.
Sob a orientação da Barra, a Xiaomi se expandiu para outras partes da Ásia, incluindo Cingapura, mas, principalmente, a Índia, um país que se tornou a chave para o sucesso global da Xiaomi.
Os primeiros produtos da Xiaomi a serem lançados fora da China foram o Mi 3 e o Redmi 2, o último dos quais foi o segundo produto da submarca Redmi da empresa, que desde então cresceu consideravelmente e se tornou crucial para a estratégia global da Xiaomi.
O lançamento global do Mi 3 e do Redmi 2 abriu as comportas para a Xiaomi, e eles rapidamente se expandiram para mais mercados, lançaram mais smartphones e se expandiram para outras categorias de produtos.
Desde a saída da Barra em 2017, a Xiaomi subiu para o primeiro lugar no mercado de smartphones da Índia e supostamente destronou a Samsung na Europa.
Vários fatores contribuíram para que a Xiaomi se tornasse a principal marca de smartphone do mundo, incluindo o declínio da Huawei e as restrições de fornecimento induzidas pelo COVID-19, mas não fiquei surpreso ao saber que eles finalmente chegaram ao topo este ano.
A Xiaomi fabrica produtos realmente bons e não há um único segmento no qual eles tenham medo de competir, seja telefones econômicos, carros-chefe ultra-premium, telefones conceituais ou telefones dobráveis.
Lei Jun, o cofundador e CEO da Xiaomi, comentou certa vez sobre a origem do nome da empresa. “Mi”, disse ele, significa duas coisas: “Internet móvel” e “Missão impossível”.
A Xiaomi se vê como uma empresa de Internet móvel que se propõe a completar tarefas “impossíveis”, algo que você ouvirá muito nos lançamentos de produtos da empresa.
A própria palavra “Xiaomi” se traduz em inglês como “painço”, uma cultura de grãos pequenos, enquanto “Xiao” se traduz em “pequeno”.
Lei Jun, portanto, vinculou o nome da empresa ao conceito de que um grão de arroz para um budista é tão grande quanto uma montanha, o que significa que a empresa se concentrou nas coisas menores antes de subir.
Agora que a Xiaomi se tornou a principal marca de smartphone do mundo, talvez eles pensem que é hora de os clientes associarem seus produtos ao nome da empresa, em vez de apenas “Mi”.
Parece que na China a empresa já vende dispositivos sem “Mi” no nome, então essa mudança também alinha sua estratégia de nomenclatura de produto global com a chinesa.
Não pense por um segundo que isso vai esclarecer qualquer confusão sobre a marca do produto da empresa por mercado, porque isso ainda é uma grande confusão.
Mi, Redmi e POCO são as três marcas sob as quais a Xiaomi atualmente classifica todos os seus produtos.
Em breve, essa lista se tornará Xiaomi, Redmi e POCO, mudando a conversa de submarcas versus marcas independentes (Redmi e POCO foram ambas derivadas da Xiaomi alguns anos atrás) para três empresas competindo entre si, ou pelo menos a ilusão disso.
