Se você conheceu ou não a história dessa rede, conheça e entenda a queda precoce do BeReal, a rede social anti-Instagram.
Lembra do BeReal? O aplicativo que ganhou fama como uma espécie de anti-Instagram aparentemente atingiu seu pico de usuários diários em outubro de 2022 e vem declinando desde então.
Entenda a queda precoce do BeReal, a rede social anti-Instagram
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O programa ocupava há poucos meses o topo da lista de aplicativos mais baixados da App Store, da Apple, dobrando de 10 para 20 milhões de usuários por dia entre agosto e outubro de 2022.
Em fevereiro de 2023, a comunidade retornou ao patamar dos 10 milhões de pessoas, de acordo com dados da iniciativa The Business of Apps, da empresa de inteligência tecnológica Apptopia.
O BeReal se notabilizou com uma proposta simples: estimular registros simples e realistas do cotidiano de seus usuários, para além dos filtros, da ostentação e do exagero que movimentam o Instagram.
Para isso, o BeReal envia uma notificação diária em horário aleatório e variável para cada usuário, pedindo que faça um registro visual do momento.
Nessa hora, basta ceder o acesso às câmeras frontal e traseira do celular. Somente depois desse pequeno registro é possível prosseguir socializando e explorando o cotidiano alheio no aplicativo.
Por que o BeReal ficou tão popular?
O BeReal foi criado por Alexis Barreyat e Kevin Perreau e se popularizou entre universitários franceses em 2020, um momento marcado pela ansiedade e pela carência de contato social, devido ao confinamento pandêmico.
No contexto de explosão dos serviços de teleconferência, como o Zoom, e de outras tecnologias que tornassem as distâncias físicas menos restritivas, o BeReal oferecia para muita gente algo a mais que o Instagram ou que o Facebook.
Se essas grandes redes ficaram marcadas por uma grande politização e por uma estruturação como ferramentas de marketing em tempo permanente, o app francês despontou como uma alternativa prometendo conexões sociais com alguma autenticidade e sem pretensão de lucro.
A novidade se popularizou por universidades europeias, norte-americanas e de alhures, rendendo um aporte milionário pela empresa de investimento de risco Andreesen Horowitz em 2022.
Para populações de países com regimes restritivos, que precisam achar alternativas de como desbloquear o Instagram, trocá-lo pelo BeReal tornou-se uma opção tão interessante quanto contratar um serviço de VPN. Afinal, VPNs permitem contornar bloqueios geográficos na internet, mas o novo aplicativo permitia a novidade de uma conexão virtual mais “real” e com menos ansiedade social.
Concorrência e problemas de privacidade
Diante da proposição do BeReal, empresas consolidadas se movimentaram para assimilar seus traços diferenciais como funcionalidades. O sucesso de iniciativas como os Candid Stories, do Instagram, pode fazer parte da explicação para a queda na frequência do aplicativo francês.
Os Candid Stories, anunciados pela empresa em dezembro de 2022, replicam exatamente a ideia de estimular os usuários a enviar diariamente um registro “autêntico” das câmeras frontal e traseira do celular. O Snapchat também lançou um recurso similar mais ou menos na mesma época.
Além disso, um problema de privacidade relevante também conta como fator repelente para o BeReal. Os maiores aplicativos de redes sociais, como TikTok, Instagram e Facebook coletam informações precisas de localização de seus usuários.
Nesse quesito, Be Real não é lá tão diferente. Na verdade, ele vai um pouco além.
A configuração padrão dele estimula tanto a sincronização da agenda de contatos do celular com o aplicativo quanto publicar imagens com a visualização de localização ativada.
A consequência prática disso é permitir que qualquer usuário consiga ver o paradeiro de outros em sua lista – vice-versa.
Há relatos de pessoas sendo enganadas por perfis falsos de amigos ou conhecidos e, mediante permissão de contato, cedendo acidentalmente acesso a sua localização a estranhos.
Embora o BeReal tenha introduzido a possibilidade de bloquear outros usuários recentemente, talvez o estrago já tenha sido feito.
Em busca de um modelo de monetização sustentável para suas operações, o BeReal enfrenta o desafio adicional de uma comunidade que diminui de tamanho rapidamente. Agora só o tempo e sua capacidade de inovar deverão dizer quais são suas chances de sobrevivência como uma rede social relevante.
